17大问题讲透2016年AR/VR现状

文章作者:Doreen阅读(208)

 

2016年初,大家对AR/VR的市场增长相当乐观,多份报告预测,10年内,AR和VR将产生数百亿美元的收入。但到了今年中旬,整个市场的缓慢增长,不免让人们开始持怀疑态度。连《财富》杂志也在7月5日发表文章称“VR看起来还不是那么回事儿”。而就在文章刊发的第二天,《Pokémon GO》问世,短短一个月内,这款AR游戏获得1亿次的下载量。

 

那么,伴随AR/VR领域资本的不断涌入、技术的改进以及移动设备的普及,惊艳全球的《Pokémon GO》的出现,是否标志着AR/VR行业前景明显转好呢?

 

为更好地了解AR/VR行业现状及未来趋势,Perkins Coie律师事务所联合UploadVR,对650多名来自AR/VR的初创公司创始人和高管、技术主管、投资人等展开调查。

 

在他们看来,2016年和2017年是AR/VR发展的关键两年,但缺乏有吸引力的内容、不好的用户体验和成本,将成为制约AR/VR发展的主要障碍。其中一位受访者,用简洁而生动的语句描绘了AR/VR未来几年的发展蓝图:“引人入胜的内容将推动需求;需求将驱动技术的革新;技术革新将带来大量用户;用户的增长将扩大整个市场。内容的商业化,才能促使整个产业链的发展。

 

详细报告如下。

 

1、未来一年,您认为AR/VR在哪三个领域应用将获得最多投资?

 

在受访者看来,游戏、电影电视和直播将是未来一年获得投资最多的三大领域。其中,受访者中的投资人选择游戏的比例,要比其他受访者选择游戏的比例高出16%,这也表明游戏是目前投资者关注的重点。

 

大约有四分之一的受访者认为教育(30%)和医疗/医疗设备(24%)将获得更多的投资。这说明尽管创业公司正为这些领域开发AR/VR解决方案,但它们仍停留在初级阶段,且未来一年也较难吸引大量投资。

 

2、阻碍VR技术普及的最大障碍是什么?

 

 

受访者将“用户体验”视为VR技术普及的最大障碍(38%),且指出了VR的两大关键性历史缺陷:技术故障和消费者不愿意穿戴既笨重又约束的设备。不过,有32%的受访者选择了“成本”,从某种程度上看,他们相信VR技术够好了,只不过对用户而言太贵。

 

认为“社会认可度”和“排他性竞品”是最大障碍的比例分别占12%和9%。另外还有9%的受访者选择“其他”,其中包括缺乏意识,当更多的是“内容缺乏”。

 

3、阻碍AR技术普及的最大障碍是什么?

 

 

 

和VR一样,受访者也是把“用户体验”(35%)和“成本”(25%)视为阻碍AR普及要面临的两个最大障碍。但相比而言,AR选择“成本”的比例要比VR选择“成本”(32%)的比例低,可能有两方面的原因:一是体验过AR的用户要比体验过VR的用户多,不错的体验让他们能接受更高的零售价;二是用户能直接在自己的移动设备上体验更多低价AR游戏和App,他们并不需要额外购买AR设备,因此对价格不那么敏感。

 

4、AR/VR行业面临的最大挑战是什么?

 

 

当被问及什么是AR/VR面临的最大挑战时,37%的受访者选择了“内容匮乏”,相比于技术限制和成本问题,内容不足是更大的挑战。其中一位受访者坦言:“投资者需要投资内容,而非技术。具备足够杀伤力的内容,才能让整个行业更有指望。”事实上,从以往的经验看,内容是推动许多成功技术产品发展的动力。

 

另外,23%的受访者认为最大的挑战是消费者和企业不接受AR/VR创新;20%的认为是技术限制;5%的认为是缺乏资金;4%的认为是监管和法律风险;2%的则认为是移动公司和其他设备厂商不愿和AR/VR企业合作。

 

5、对AR/VR行业的监管,您有何看法?

 

 

42%的受访者认为专门成立一个AR/VR相关的监管组织,能更清晰地指导行业发展;但与此同时,也有37%的受访者认为内容和安全评级应由现有的协会来运作。另外,27%的受访者认为现存的法律没能跟上AR/VR技术的发展;25%则认为目前对数据隐私、IP等领域的监管,足够应对AR/VR技术。

 

6、未来两年,VR和智能手机制造商是否会重点开发移动VR?

 

 

绝大多数受访者(89%)认为,VR和智能手机制造商将把焦点放在移动VR解决方案的开发上。其中,受访者中的投资者在这方面的认同感更为强烈,他们中有64%都强烈赞同(所有受访者强烈赞同的比例为53%)。究其原因,主要是消费者已经习惯于长时间消耗在智能手机上,因此,他们很可能会购买价格便宜、且能在智能手机上运行的VR设备。

 

的确,移动VR一定程度上能解决AR/VR面临的一些问题(比如成本、需要额外购买硬件、带着笨重的设备),但值得注意的是,移动VR技术依然没有解决内容不足的问题,而恰恰内容才是影响VR发展的关键因素。

 

7、您认为AR市场收入将超过VR吗?

 

 

2/3的受访者预计AR市场收入将会超过VR,这一结果与其他的研究相吻合。比如,Digi-Capital今年1月份的报告中预测,到2020年,AR/VR将达到1200亿美元的市场规模,其中AR将占75%。

 

初创公司和投资者甚至更看好AR,他们中的75%相信AR将会超过VR。

 

8、什么时候AR市场收入将超过VR?

 

 

尽管大多数人认为AR会超过VR,但他们并不认为这会在短期内出现。46%的受访者认为会在5年以后。

 

以下问题仅由初创公司创始人和高管回答

 

9、开发AR/VR技术或内容时,你们最关心哪项法律风险?

 

 

从调研来看,创业和科技公司高管并没有太多关心行业面临的法律风险问题。不过,作为一个新行业,他们至少开始思考一系列法律问题。比如一般是困扰成熟科技公司的技术和IP许可证问题,在AR/VR行业也排最前面。

 

10、作为一个内容开发者,面临哪些挑战?

 

 

AR/VR内容开发者似乎面临一系列挑战。36%的受访者认为是来自其他内容开发者的挑战,这主要是指在吸引投资上面临其他内容开发者的竞争。34%的受访者认为是缺乏兴趣,投资者一般不愿意在AR/VR内容上进行投资,除非有非常成功的案例。另外24%和16%的受访者分别将“平台要求排他”以及“许可证”视为挑战。

 

11、潜在的AR/VR投资者通常最顾虑什么?

 

 

在这个问题上,80%的AR/VR创业公司创始人一致认为,“尚未形成一个既定的市场”是投资者最担心的问题。一位天使投资人和风险投资人在受访时表示:“这个市场尚不明确,技术也未经过检验,但可以肯定的是,VR时代即将来临。”

 

12、你们公司现在处于融资的哪个阶段?

 

 

13、在资金募集上,你们现在是什么态度?

 

 

14、未来三年,你们的增长或退场策略是什么?

 

 

以下问题只由投资人回答

 

15、过去12个月,你们在AR/VR企业上投入了多少?

 

 

16、未来12个月,你们打算在AR/VR企业上投资多少?

 

 

17、AR/VR哪个领域是您最感兴趣的?

 

根据高盛的统计,2014年和2015年,大约有35亿美元的风险投资涌向了AR/VR。从上述调查数据看,尽管目前对AR/VR公司的投资依然很小,但未来一年,22%的投资人表示将投入600万-1000万美元。而高质量的内容将是未来投资人关注的重点。

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Doreen

新闻专业出身,七年媒体工作经验,具有丰富的采访经验和良好的文笔功底。评论(0)文章(173)